Publicidad y estrategias digitales disparan ingresos del New York Times: alcanzan US$598,3 millones
The New York Times, uno de los medios de comunicación más importantes de Estados Unidos y el mundo, presentó sus resultados para el tercer trimestre de 2023. Entre las cifras resaltan que el medio superó la barrera de los 10 millones de suscriptores y tuvo ganancias por publicidad digital de US$75 millones.
Meredith Kopit Levien, presidente y CEO del medio, expresó que, con los resultados del trimestre, “continuarán en el camino de construir una compañía más grande y con mayores ganancias”.
El enfoque, explicó, es convertirse en una compañía multiproducto. Así, The Times Company -casa matriz del New York Times- ha enfocado su estrategia de aumento de suscriptores es que las personas se inscriban a más de un producto. Entre estos están el Times -core del negocio noticioso-, cocina, juegos, Wirecutter (para reseña de productos) y el sitio The Athletic (enfocado en deportes).
De los 9,41 millones de suscriptores digitales, 3,8 millones están suscritos a, por lo menos, dos de los mencionados productos.
Así le fue al New York Times en el tercer trimestre de 2023
De los 10 millones totales de suscriptores, 670.000 lo están al impreso. “El Times, como otros periódicos, han visto una caída constante en estos. En el último año, perdió 70.000”, explicó la compañía. Sin embargo, y por la diversificación del negocio, la caída en la cifra no supuso un retroceso para los ingresos y las ganancias.
The Times Company consiguió ganancias operacionales por US$89,8 millones en el trimestre, 30,1 % más que en el mismo periodo del año pasado. El total de ingresos fue de US$598,3 millones, 9,3 % más que en el mismo periodo de 2022.
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Sobre The Athletic, que Times Company compró en 2022 por US$550 millones, se reportó una pérdida operativa de US$7,9 millones en el trimestre. Sin embargo, fue menor a la pérdida anual de 2022 de $12,1 millones.
“Se espera que The Athletic tarde tres años en dar ganancias”, expresó la empresa. De ahí, la apuesta del Times para disolver su sección de deportes en septiembre, enviando a reporteros y editores a otras secciones, para esta información tomarla desde el sitio de The Athletic, que opera de manera independiente a la redacción de The New York Times.
Por último, la compañía de medios indicó que, en el trimestre, The New York Times tuvo ganancias por publicidad digital por US$75 millones, creciendo 6,7 %. Las ganancias totales por publicidad fueron de US$117,1 millones.
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