Super Bowl LVI 2022, los millones de dólares que mueve la final
¿Qué convierte al Super Bowl en uno de los eventos más vistos alrededor del mundo? Sin duda, por las cifras impactantes alrededor de esta final.
La fiesta del Super Bowl, la finalísima deportiva de la NFL, enfrenta el próximo domingo 13 de febrero de 2022 a los Rams de Los Ángeles contra los Bengals de Cincinnati en el Super Bowl LVI. Además de los fanáticos que esperan ver campeón a sus respectivos equipos, el mundo deportivo gira alrededor de este deporte que por sus astronómicas cifras y patrocinios. Vea más en noticias económicas internacionales.
A continuación, este es un recuento de algunos datos económicos que llaman la atención.
#1. La publicidad costará US$1 millón más que en 2021
La audiencia crecerá en este 2022 con respecto a 2021 y eso también incrementa los costos de los anunciantes. De acuerdo con el portal dirconfidencial.com la cadena NBC, dueña de la transmisión, cobrará US$6,5 millones por spot de 30 segundos en el intermedio del encuentro. Eso es US$1 millón más que la tarifa de 2021, pese a que el año pasado la audiencia cayó en más de 9 millones de espectadores. Este año es imperdible al ‘Governator’ Arnold Schwarzenegger actuando como Zeus en un comercial para BMW.
#2. La boleta más cara
Los precios de las entradas del Super Bowl (que ya no se consiguen) alcanzan en reventa un valor que supera los US$10.000 (unos $39 millones de 2022 al valor promedio actual del dólar), y la entrada más barata no bajan de US$7.000 en StubHub, en parte por el mayor poder adquisitivo de Los Ángeles.
El corte de una entrada habitual por partido supera por poco los US$1.000, dice dirconfidencial.com.
#3. Los anuncios más esperados
Hay anunciantes que estamos acostumbrados a ver, como Pepsi, Doritos o Budweiser (se retiró en 2021) pero este año, compite por el lugar del más esperado de los anuncios el de Crypto.com, una de las plataformas de criptomonedas más populares. Este hecho puede marcar un cambio de tendencia.
#4. El show de medio tiempo más caro
El entretiempo de Super Bowl este año tendrá como figuras a leyendas de la música anglo como Snoop Dog, Dr. Dree, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, según informó Pepsi, la NFL y Roc Nation.
Sin embargo, la producción, montaje, coreógrafos, cámaras corren por cuenta de la NFL y los artistas no reciben pago alguno por su presentación. El halftime más costoso ha sido el del SB LIV, con Jennifer Lopez y Shakira como protagonistas, son US$13 millones de producción, según Marca.com.
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#5. El anuncio más caro
El comercial que más ha gastado en toda la historia de Super Bowl lo lanzó la marca Chrysler en 2011 en donde aparece el rapero Eminem Detroit para promocionar el Crhysler 200. El anuncio tuvo un costo de US$12.4 millones de producción.
#6. El evento deportivo de una sola final que más ganancias genera
No es la final de la Champions o la final del Mundial de Fútbol de la FIFA. El Super Bowl supera a competencias como los Juegos Olímpicos y en la final de 2020 las ganancias superaron los US$600 millones a nivel global.
#7. El estadio vale US$5.000 millones
El Sofi Stadium de Los Ángeles, sede de la final de la NFL, tiene forma de ola, la pantalla más grande del mundo, 260 suites de lujo y mucho glamour. Según el portal Clarin.com, el palacio construido por el dueño de los Rams, equipo anfitrión de la final, Stan Kroenke, tuvo un costo superior a los US$5.000 millones y asemeja a una ola. El diseño busca reflejar la región oceánica que lo alberga y ser la sede de los partidos más importantes.
#8. La comida será mucho más cara
Se espera que los costos de la comida sean un 14 % más caros en la final de 2022 con respecto a la que jugaron los Tampa Buccanneers contra Chiefs de Kansas City. El menú habitual de este evento son las alitas de pollo, el guacamole, nachos, hamburguesas y cerveza con el que los espectadores suelen acompañar este espectáculo.
Como dato curioso, el aguacate producido en Colombia por Cartama estará presente en los platillos de esta final y aunque México es el máximo referente de esta fruta, el producto colombiano gana cada vez más visibilidad.
#9. El premio económico al ganador y perdedor
Tanto los Rams como los Bengals esperan levantar el trofeo del Super Bowl LVI, pero también esperan el premio económico. Se estima que la cifra sea muy superior a la que en su momento ganaron los Buccanneers contra los Chiefs de Kansas. En la final de 2021 cada jugador bucanero, al mando de Tom Brady, recibió US$130.000 de premio económico, convirtiéndose en uno de los más grandes de ese momento, según www.diaz.hn. El segundo lugar no se fue con las manos vacías y los del otro equipo fueron recompensados con US$65.000.
#10. La audiencia que cae
La transmisión del evento corre por cuenta de CBS, NBC y Fox, que firmaron hace 9 años un contrato para transmitir la final del Superbowl. Sin embargo, aunque en la final de 2021 se logró sumar por televisión y streaming un total de 96 millones de espectadores, no se superó el récord de transmisión de 2014 cuando se lograron 114,4 millones de televidentes. La pandemia, el cambio generacional y los dispositivos móviles han reducido el mercado potencial para este evento deportivo.
