McDonald’s elevó sus ingresos en 2023, pero sintió impacto de conflicto en Medio Oriente
McDonald’s dio a conocer los resultados financieros alcanzados en el cuarto trimestre de 2023, los cuales, si bien finalizaron con crecimientos, estuvieron empañados por el desempeño de Medio Oriente.
La cadena de restaurantes logró aumentar sus ganancias un 7,1 % hasta US$2.039 millones y sus ingresos hasta US$6.406,2 millones, 8,1 % más entre octubre y diciembre de 2023.
Así, los ingresos de la multinacional alcanzaron los US$25.493,7 millones, es decir, un alza de 10 % en todo el año, obteniendo un beneficio neto de US$8.468,8 millones.
«La sólida ejecución de nuestra estrategia ‘Accelerating the Arches’ ha impulsado un crecimiento de las ventas comparables de más del 30 % desde 2019, ya que la aptitud de nuestro personal y los mejores franquiciados y proveedores de la industria han demostrado su pericia con un enfoque implacable en el cliente” destacó el presidente de McDonald’s, Chris Kempczinski.
El desempeño de McDonald’s en Medio Oriente
Pese a sus resultados generales, McDonald’s experimentó una caída en las ventas entre octubre y diciembre en Medio Oriente después “de que su licenciatario israelí ofreciera descuentos a los soldados, lo que provocó algunos boicots por parte de los clientes que se oponen a la ofensiva del país en Gaza”, como indicó CNBC.
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Según Andrew Charles, analista de TD Cowen, Oriente Medio normalmente representa alrededor del 2 % de las ventas globales de McDonald’s y el 1 % de sus ganancias globales antes de intereses e impuestos.
“El impacto actual de la guerra en los negocios locales de estos franquiciados es desalentador e infundado”, dijo Kempczinski a los analistas en la conferencia telefónica.
Pero la reducción en ganancias no solo se sintió en esa zona del mundo, sino también en países de mayoría musulmana, como Malasia e Indonesia. Francia, que tiene la población musulmana más grande de Europa, también percibió ventas más débiles, aunque los ejecutivos dijeron que la reacción en los precios también contribuyó a una demanda más débil.
Como consecuencia de los resultados del trimestre -y especialmente el desempeño en los mercados del Medio Oriente- las acciones de McDonald’s cayeron casi un 4 % este lunes.
Y es que las proyecciones no son las mejores, pues la compañía espera que sus ventas en esta geografía se recuperen solo hasta que termine la guerra.
A diferencia de Starbucks -compañía que también reportó dificultades por la guerra actual en Medio Oriente- McDonald’s no notó ningún efecto en sus ventas en Estados Unidos.
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