Entrevista | Esto busca Live Nation con la compra de Páramo Presenta
La producción de conciertos en Colombia tendrá un importante cambio. Este lunes se informó que se concretó la compra de Ocesa del 51 % de la participación en Páramo Presenta. Al ser Ocesa de Live Nation, Páramo Presenta pasará a ser parte de una de las empresas de entretenimiento más grandes del mundo.
“Esta movida demuestra el compromiso de Live Nation con América Latina y su fortalecimiento como plataforma global”, indicó la empresa estadounidense en un comunicado de este lunes.
Resaltó que “Páramo es un jugador clave en la escena musical colombiana”. Es el responsable del Festival Estéreo Picnic (FEP), uno de los eventos musicales más importantes en Sur América, reuniendo a más de 100.000 personas en su edición pasada. También es responsable de otros eventos como el Baum y el Knotfest Colombia.
En entrevista con Valora Analitik, Gabriel García, CEO de Páramo, explicó que será la oportunidad de brindarle al público colombiano la oportunidad de ver a más artistas de talla mundial. Esto, porque se deja “de competir con Ocesa para trabar juntos y lograr sinergia”.
Los cambios en Páramo Presenta
Michael Rapino, presidente y CEO de Live Nation Entertainment, expresó que “Páramo acaba de tener un año récord y su equipo es uno de los mejores en el negocio”. Sobre Colombia, resaltó que es “un mercado que está explotando”.
Alejandro Soberón Kuri, CEO de Ocesa, afirmó: “Juntos continuaremos impulsando el paisaje del entretenimiento en vivo América Latina”. Live Nation pagó, en 2021, US$416 millones por el 51 % de Ocesa.
García dio también varias luces sobre lo que seguirá para la compañía fundada hace ya 20 años.
Para empezar, aclaró que Páramo Presenta se mantendrá como marca, dado el reconocimiento que tiene en la producción de eventos. Y fue enfático en que “de cara a la organización de los eventos y a l público no hay ninguna variación. Es un tema de cómo se distribuirán las utilidades o pérdidas de los eventos”.
Esto porque los eventos que tengan una asistencia superior a las 22.000 personas serán coproducidos por Páramo y Ocesa.
Oportunidad para Colombia
En cuanto al interés de Live Nation de expandirse en América Latina vía Colombia, García afirmó que el país se ha convertido en un importante escenario para artistas mundiales. También, que es la ratificación de una transformación que se ha dado en las últimas décadas.
“Durante los 90, además de un muy accidentado Guns and Roses, solo tuvimos 16 o 18 artistas anglo en toda la década. Menos de dos conciertos al año y sin una infraestructura de producción importante”, dijo.
Fue a partir de 2003 que se generó lo que él llama un círculo virtuoso: más artistas con shows mejor producidos que llaman a más público y, por tanto, a más marcas.
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“Lo que pasará es que ese círculo virtuoso se fortalecerá. Tenemos un mercado que se está desarrollando, que es 3 o 4 veces más pequeño que los de Argentina, Brasil, Chile o México. Pero 2022 fue un gran año en términos de conciertos. Y hay una oportunidad de seguir creciendo”, apuntó.
Qué pasará con Entradas Amarillas
En el comunicado en el que se anunció el cierre de la compra de Páramo Presenta, Live Nation indicó que, con el control sobre la compañía, las boletas se venderán a través de Eticket.
“Eticket es la entidad de boleterías de Ocesa y hace parte de la plataforma de Live Nation Entertainment”, indicó la multinacional.
Hasta el momento, las boletas para los eventos producidos por Páramo Presenta, se comercializaban a través de Entradas Amarillas.
Sobre el futuro de Entradas Amarillas, García indicó que ya no es de Páramo sino de Eticket. Por ahora, precisó, “la marca se mantendrá, pero no sabemos hasta cuándo, porque será hasta que Eticket lo decida”.
Sin embargo, todavía estaría disponible, por lo menos, por los próximos seis meses, puesto que “justamente hoy (10 de julio), TuBoleta informó que las entradas de los partidos de Millonarios se venderán por Entradas Amarillas. Luego dependerá de los otros clientes”.
Lo que sí es un hecho es que las boletas a conciertos producidos por Páramo se venderán por Eticket.
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