Bradesco e Itaú, las marcas más valoradas de Latinoamérica
Bradesco, el banco brasileño creado en São Paulo, fue considerado como la marca más valorada de Latinoamérica en 2020, según un estudio de la consultora Kantar.
Al gigante financiero valorado en US$9.468 millones le sigue el Banco Itaú, también de procedencia brasileña, pero que comienza a tener presencia en otros países de la región, como Colombia. Itaú, de acuerdo con Kantar, tiene un valor de marca de US $8.368 millones.
Le sigue la conocida compañía cervecera Corona con US$7.529 millones y que pone a México en el tercer lugar del ranking. Después aparece Skol, la cervecera de Brasil, por US$7.253 millones. Y en el quinto puesto está la telefónica Telcel valuada en US$5.483 millones.
Así las cosas, el ranking de las mayores compañías de Latinoamérica está dominado por marcas con sede en Brasil y México, pero que han alcanzado un reconocimiento regional.
El top diez lo completan desde el sector del retail la Bodega Aurrerá, México, con un monto de US$5.419 millones; Falabella, también dedicada al retail, en Chile, valorada en US$5.186 millones, y la cervecera Brahma de Brasil por US$3.781 millones.
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También está la compañía de medios más grande de Brasil, Globo, con un valor de marca de US$3.624 millones y Colombia aparece en el décimo lugar con Águila, que según las cifras de Kantar tiene un valor de marca de US$3.522 millones.
Kantar calcula que el valor de marca de las cincuenta compañías con una imagen más destacada en el mercado asciende a un total de US$134.300 millones.
En esa selección destaca el crecimiento de las empresas dedicadas a las ventas minoristas que expandieron sus ganancias durante 2020 gracias a las plataformas digitales.
Las empresas colombianas
Para Kantar las compañías nacionales con un mayor valor de marca son las cerveceras Águila (US$3.522 millones) y Poker (US$1.954 millones), Bancolombia (US$1.222 millones), Ecopetrol ($US794 millones), la también cervecera Pilsen (US$552 millones) y la financiera Davivienda (US$537 millones).
Desde el sector del Retail aparece Éxito (US$434 millones), Sura (US$354 millones), Pietrán (US$318 millones) que encabeza la lista del sector de los alimentos y el top diez lo cierra el Banco de Bogotá (US$297 millones).
El valor de marca de Bancolombia, Ecopetrol y Éxito aumentó de 2018 a 2020, según el análisis de datos de la consultora Kantar.
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