Chevrolet buscará 18% de participación en Colombia para 2021
Tras los efectos negativos de la pandemia, la industria automotriz cayó en 2020 un 28 % con respecto a 2019, al pasar de 263.000 a 189.000 unidades en las matrículas totales del mercado.
La marca de General Motors Colmotores, Chevrolet, cerró el año pasado con una participación en el marcado colombiano de 17,9 %, lo que implicó un crecimiento frente a 2019; es decir, que se revirtió una tendencia negativa que llevaba 14 años, y la marca logró que la preferencia de los consumidores los condujera a un balance positivo.
Respecto a las unidades más vendidas de Chevrolet en 2020, el Onix fue el que lideró el ranking como el modelo más vendido de la industria en Colombia, representando casi una de cada tres unidades comercializadas por la marca.
Por su parte, la camioneta Tracker, que se lanzó de manera virtual en octubre del año pasado, en su segundo mes de ventas llegó al 16 % de participación viniendo del modelo anterior en niveles de alrededor de 10 %.
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Las SUV’s alcanzaron una participación de 11,2 %, un 2,3 % más que en 2019, pasando de una sexta posición a la tercera. Asimismo, las vanes N300 se consolidaron como líderes del rubro con un 34,3 %, duplicando el volumen del segundo lugar. Por su parte, el Chevytaxi Plus alcanzó un 23,9 %, 11 puntos más que en 2019 y se ubicó en la segunda posición.
De otra parte, en transformación digital se lograron ventas online por 7.220 con una contribución de 30 % a las ventas retail, esta cifra se logró, según la marca, por las estrategias que adelantaron en medidas como e-commerce y live store y gestión de leeds.
Entre tanto, Chevrolet anunció que entregó un valor agregado ofreciendo un servicio superior, con la iniciativa OnStar logró vender 4.970 vehículos y más de 16.000 solicitudes a través de su contact center.
Para este año, la marca de General Motors espera que la industria logre vender 226.000; es decir, 20 % más que en 2020 y una participación de 18 %. Se prevé que la marca logre las metas de la mano de estrategias como un nuevo portafolio en el que se ha hecho una fuerte investigación para vehículos eléctricos, dentro de la cual no se contemplan híbridos. Para conocer más información de empresas en Valora Analitik haga clic aquí.
Además de apoyarse en la financiera de la marca con la que se implementarán medidas para aumentar las ventas como firma electrónica (en la que los compradores no tendrán que salir de casa), de canales de atención digitales, planes financieros a la medida, y un proceso más ágil y entrenamientos.
En cuanto a la industria de buses y camiones se reflejó un alza de 3 % entre 2019 y 2020 en donde los camiones tuvieron con crecimiento de 7,2 % y los buses una caída de 14,5 %: el segmento ultraliviano (entre tres y siete toneladas) creció 2 %; el liviano (entre siete y diez toneladas) subió 10,4 %; y el medio (entre diez y 17 toneladas) avanzó 11,3 %.
