EPM podrá seguir utilizando marca Essa en Santander, Bolívar y Cesar tras negación de demanda
El Consejo de Estado negó las pretensiones de una demanda bajo la cual se buscaba que EPM no pudiera seguir utilizando la marca mixta Essa (Electrificadora de Santander), que es como se identifica el servicio de energía eléctrica que comercializa la empresa en Santander, sur de Bolívar y sur del Cesar.
El fallo obedece una demanda de nulidad y restablecimiento del derecho que interpuso Exxon Mobil Corporation contra la decisión de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) del 2012, por medio de la cual este ente de control y vigilancia le permitió a EPM identificar la marca mixta Essa, para denominar el servicio de energía eléctrica como uno de sus productos.
La demanda consideraba que el registro de esta marca generaba riesgo de confusión con la marca Esso, que identifica la misma clase de productos, pues el servicio de energía eléctrica y los combustibles se ubican en la misma clasificación, productos de clase 4 de la Clasificación Internacional de Niza.
Sin embargo, el Consejo de Estado sostuvo que, dado que los nombres Esso y Essa no evocan ninguna idea particular en el idioma español, no podría decirse que son semejantes conceptual e ideológicamente.
Indicó que, si bien hay similitud fonética, no existe riesgo de confusión para el consumidor, debido a que la energía eléctrica que identifica al producto Essa, que comercializa EPM, no tiene relación con productos de consumo automotriz, industrial y combustibles líquidos, entre otros que se comercializan a través de la marca Esso.
Finalmente, el Consejo de Estado sostuvo que no se cumplen con las previsiones del Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina de Naciones como para considerar que la marca Esso haya logrado una notoriedad que impida el registro de la marca enfrentada ni que se cumplan otras circunstancias que ese organismo multinacional haya tenido en cuenta como factores de irregistrabilidad de las marcas.
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